極目新聞通訊員 金石

繼1915年巴拿馬萬國博覽會、2010上海世博會后，2025年日本大阪世博會，茅臺作為大阪世博會中國館唯一戰(zhàn)略合作伙伴，將再次登臨全球矚目的世界級平臺。

 茅臺與世博會的淵源，最早要從1915年談起。百年前的茅臺酒，從中國赤水河河谷出發(fā)，越行海洋，亮相美國舊金山巴拿馬萬國博覽會，這份來自中國西南腹地的神秘醬香，在各國奇珍異寶中脫穎而出，立刻驚艷世人，茅臺開始了香飄世界之旅。 

 2010年上海世博會，茅臺再度與世博攜手，成為中國館唯一指定白酒，并以參會的全球45個國家館建筑造型為靈感設(shè)計包裝，推出紀(jì)念酒。茅臺，以“中國名片”的身份走進世界觀眾視野，完成從產(chǎn)品到文化的躍遷。 

 從1915年到2010年，茅臺與世博會的每一次相遇，都見證了中國品牌敘事的拓展與表達。 

 6月5日至7日，2025大阪世博會中國館即將舉行“貴州活動周”活動，茅臺將在“貴州活動周”前一天的“茅臺主題日”上，以“大阪2025：茅臺，與世界110年”為主題，再次演繹跨越百年的品牌敘事。 

 活動當(dāng)天，現(xiàn)場將通過多元展陳、影像交互、文化演繹與非遺體驗交織，圍繞“順天敬人 明理厚德”的企業(yè)價值觀，展現(xiàn)茅臺在時間、自然與匠心之間的深度鏈接。同時，現(xiàn)場還將串聯(lián)起茅臺在舊金山、上海、大阪三座世博城市的文化印記，全面呈現(xiàn)茅臺跨越世紀(jì)的品牌記憶與世界對話的歷程。 

 這一次攜手，茅臺不再只是講述酒的故事，而是以文化使者的角色，通過“綠色、可持續(xù)、文化共生”的ESG理念，呼應(yīng)本屆世博“構(gòu)想煥發(fā)生機的未來社會”的主題理念，將一瓶酒化作一種語言，傳遞東方文明的深遠韻味。 

 文化先行，一直是茅臺近年來，在出海進程中的重要一步。自1954年茅臺產(chǎn)品正式銷往海外，茅臺不僅以“酒香”穿越語言壁壘，更以文化走進人心。 

 從消博會、APEC峰會、達沃斯論壇等國際主流會議的參與，到“一帶一路”開展一系列文化體驗和品鑒活動，茅臺建立起了一套系統(tǒng)的“表達”體系，做到產(chǎn)品出海，文化先行，將東方韻味轉(zhuǎn)為世界語言。 

 結(jié)合中國傳統(tǒng)美食、詩酒、釀造、禮制等文化元素，茅臺打造的“茅臺之夜”和“茅臺文化節(jié)”等國際品牌IP活動，已經(jīng)在倫敦、巴黎、雅典多地舉行。 

 而“茅臺主題日”活動當(dāng)晚，茅臺也將在大阪歷史地標(biāo)——舊大阪市公館，舉辦主題為“東方匠心·山海共賞”的“茅臺之夜”國際歡迎晚宴。屆時，還將實現(xiàn)與上海思南公館茅臺體驗空間的視頻連線，共同致敬1915年茅臺走向世界的起點，續(xù)寫110年的文明回響。 

 值得一提的是，活動現(xiàn)場還將迎來中國館負責(zé)人鄔勝榮、日本前乒乓球名將松崎君代等中日文化嘉賓，一同見證茅臺“走進五個國家”紀(jì)念新品的發(fā)布。 

 從1915年、2010年再到2025年，茅臺正以全新的姿態(tài)，講述東方匠心，用一瓶酒為媒，連接過去與未來，每一次與世博會的相遇，都是下一個故事的開始。